Экспертиза позиции может включать:
- анализ позиции компании на рынке;
- отношение к компании извне (клиенты, поставщики, органы власти, население, СМИ и т.д.);
- оценку стоимости бренда;
- анализ архитектуры портфеля брендов;
- оценку здоровья и проникновения бренда;
- оценку соответствия бренда потребностям рынка;
- анализ представления продукты или услуги (свойств, упаковки, маркетинговой стратегии продвижения, коммерческих предложений);
- оценка спроса.
Результат данного этапа работ — заключение о текущем состоянии бренда и рекомендации по его дальнейшему развитию.
