Изучение проблемного поля объекта / Социологические и маркетинговые исследования являются основой для принятия решений относительно стратегии позиционирования объекта. В рамках проводимых исследований проводится исследование объекта, его внешних связей, окружающей среды, выявление и изучение конкурентов, анализ влияющих факторов.
Также есть необходимость изучения глубинных мотивов в поведении целевой аудитории, устойчивых стереотипов и источников формирования предпочтений.
Мы проводим:
- Оценка существующего бренда и позиции объекта;
- Исследования рынка: определение объема рынка, исследование его структуры, анализ дистрибуции, изучение общих трендов.
- Изучение конкурентов: определение ключевых конкурентов, анализ их проникновения, SWOT-анализ, исследование коммуникации конкурентов.
- Изучение потребителя: сегментация потребителей, исследования потребительских предпочтений U&A, определение профиля потребителя, стиля жизни, медиа предпочтений, ценовых ожиданий.
- Тестирование: продукта, концепции, рекламных материалов.
Социологические и маркетинговые исследования, а также мониторинг СМИ позволяют выявить мнение потенциальных и реальных потребителей, общественности. На основе этих данных становится возможным выявление критических факторов восприятия компании и ее товаров, услуг, которые в совокупности становятся сдерживающим моментом в формировании благоприятного имиджа.
Также, на основе полученных данных формируется концепция стратегии позиционирования объекта, в позитивном для целевой аудитории срезе, и определяются средства ее реализации.
Результат данного этапа работ — отчеты по проведению аналитических и описательных исследований.
