Исследовательская компания Картель – проведение социологических и маркетинговых исследований, разработка PR-стратегий, стратегическое позиционирование.   Главная страница
О компании
Выполненные работы
Новости и публикации
Наши контакты
Маркетинговые и социологические исследования
BTL - маркетинговые и рекламные мероприятия
Мерчандайзинг
Стратегическое позиционирование
Цены
Главная  ›  Социологические и маркетинговые исследования  ›  Качественные исследования  › 

Наверх. Наверх

Качественные исследования

Качественные исследования предназначено для получения с помощью специальной техники так называемой глубинной информации, устойчивых стереотипов и источников формирования предпочтений. Качественное исследование можно назвать интерпретационным. Качественное исследование позволяет получить информацию о мотивах поведения, установках людей, то есть получить ответ на вопрос: «Почему?».

Качественные методы направлены на изучение максимально широкого спектра мнений. Раскрытие наиболее полной картины ситуации является одним из условий, позволяющих анализировать внутреннюю структуру и взаимосвязи изучаемого явления, а значит — воздействовать на него.

Грамотно проведенное качественное исследование дает возможность четко сформулировать понятный и близкий потребителю (избирателю) образ организации, товара, политика и выбрать наиболее эффективные технологии воздействия на общественное мнение. Эти методы эффективны при выводе нового товара на рынок, оценки и формирования имиджа объекта.

Сферы применения качественных методов

  1. Получение реальной картины мнений, что используется, в частности, для корректировки вопросов анкеты количественного социологического исследования;
  2. Тестирование материалов для рекламной или политической кампании (листовок, плакатов, аудио- и видеороликов, статей, программных положений);
  3. Диагностика восприятия имиджа, фирменного, поведенческого стиля и выработка путей его улучшения;
  4. Диагностика социальных групп с целью выявления механизмов влияния на их поведение.
  5. Оценка креативных разработок

Соответственно, использование качественных методов удешевляет как сам процесс исследований, так и процесс проведения политической или рекламной кампании, позволяя избежать лишних шагов и использовать наиболее эффективные методы воздействия.

Специалисты компании «Картель» используют основные методики качественных исследований:

  1. глубинные интервью (интервью в свободной форме на определенную тему);
  2. полуформализованные интервью (сочетание формализованного и свободного интервью);
  3. экспертные интервью;
  4. фокус-групповые дискуссии;
  5. наблюдение;
  6. эксперимент.

Для моделирования и оценки рекламных или политических материалов (теле и радиоролики, буклеты, плакаты, фотографии, образцы и т.д.) применяются следующие методики:

  1. Product Test (исследование основных свойств и качеств товара);
  2. Clinics Test (оценка внешнего и внутреннего дизайна товара);
  3. Advertising Test (просмотр рекламы или рекламных материалов и их оценка);
  4. Usage and Attitude (исследование предпочтений и поведения целевой группы, включая удовлетворенность ассортиментом, осведомленность о брендах, поведение при покупке и т. п.);
  5. Association (тестировании названий, выявление отношения респондентов к определенной марке);
  6. Completion (выяснение преимуществ и недостатков марки, определение представления респондента о портрете потребителя исследуемого товара, восприятия позиционирования);
  7. Construction (изучение глубинных мотивов поведения потребителей, выяснение особенностей восприятия потребителями изучаемого бренда);
  8. Expressive (анализ эмоционального восприятия респондентами изучаемого бренда);
  9. Choice-ordering (предоставление структурированных стимулов, ранжирование характеристик изучаемого бренда).

Социологические и маркетинговые исследования

Качественные исследования
Количественные маркетинговые исследования
Полевые услуги
Используемые методы
Процесс проведения исследований




Наши клиенты 

Узнайте с кем мы сотрудничаем!
 
Публикации

Количественные
исследования в Интернете
 
  Наши контакты
  Карта сайта
  Поиск
Бизнесу. Политикам. Власти.
ООО «Картель» Екатеринбург тел.:8 (343) 375-73-98, Ижевск тел.: 8 (3412) 908-368
© 2006-2015, Картель. Сделано в
Продвижение сайтов - Гиперсайт