Исследовательская компания Картель – проведение социологических и маркетинговых исследований, разработка PR-стратегий, стратегическое позиционирование.   Главная страница
О компании
Выполненные работы
Новости и публикации
Наши контакты
Маркетинговые и социологические исследования
BTL - маркетинговые и рекламные мероприятия
Мерчандайзинг
Стратегическое позиционирование
Цены
Главная  ›  Социологические и маркетинговые исследования  ›  Используемые методы  ›  Фокус-группа  › 

Наверх. Наверх

Фокус-группа

Компания «Картель» рекомендует использовать метод фокус-групп для решения задач позиционирования нового товара или услуги, формулирования предложений по изменению и улучшению отдельных характеристик товара или услуги, определения возможных сценариев поведения потенциальных потребителей нового товара или услуги, в том числе выявление различных мотиваций и психологических реакций на рекламную продукцию и т.п.

Мероприятие, по сути, представляющее собой групповое интервью с концентрацией внимания группы на одной проблеме (либо группе схожих по смыслу проблем).

Беседа в фокус-группе, как правило, структурируется по вопросам заранее разработанного сценария («топик-гайда»). Фокус-группа должна быть однородной с точки зрения демографических и социально-экономических характеристик ее участников. Размер одной группы обычно 8-12 человек. Продолжительность фокус группы, как правило, 1,5-2 часа.

Интервью проводит профессиональный психолог-модератор, который направляет активность группы с целью максимально раскрытия всех задач из топик-гайда. Отбор респондентов проводится в соответствии с правилами проведения фокус-групп и с учетом специфики исследуемой проблемы. В ходе совместного обсуждения темы участники просматривают видеоролики, буклеты, журналы, слушают аудиоролики и т.д.

Фокус-группа записывается на видео- и аудиокассеты, предоставляемые по желанию Заказчика.

Минимальное количество фокус-групп — 2-3, в ходе исследования допускается корректировка сценария.

Сроки проведения: от 7 до 10 дней.

Социологические и маркетинговые исследования

Качественные исследования
Количественные маркетинговые исследования
Полевые услуги
Используемые методы
› Аудит розничной торговли
› Фокус-группа
› Личное интервью
› Наблюдения
› Телефонные интервью
› Уличные и поквартирные опросы
› Home-тест
› Hall-тест
› Mystery Shopping
 
Процесс проведения исследований




Наши клиенты 

Узнайте с кем мы сотрудничаем!
 
Публикации

Количественные
исследования в Интернете
 
  Наши контакты
  Карта сайта
  Поиск
Бизнесу. Политикам. Власти.
ООО «Картель» Екатеринбург тел.:8 (343) 375-73-98, Ижевск тел.: 8 (3412) 908-368
© 2006-2015, Картель. Сделано в
Продвижение сайтов - Гиперсайт