Вид количественного исследования, заключающийся в сборе информации в точках продажи об ассортименте, ценах, выкладке и наличии рекламных материалов по каждой исследуемой категории продукта в торговых точках, входящих в выборку. Аудит розничной торговли является эффективным инструментом мониторинга изменения позиций компании на рынке и деятельности конкурентов.
Аудит розничной торговли позволяет оценить ситуацию на рынке по таким направлениям, как:
- Доля проникновения Марки в торговые точки города с учетом сегментирования по различным форматам торговли
- Определение занимаемой доли на полке
- Региональные различия в потреблении
- Сегментация рынка и поиск новых ниш
- Позиции основных игроков: продажи, доля рынка, дистрибуция, ассортиментная линия, ведущие марки
- Сильные и слабые стороны существующих продуктов
- Роль различных каналов дистрибуции
- Качество дистрибуции (взвешенная дистрибуция, исчерпание запасов, средний ассортимент)
- Влияние изменения дистрибуции, цен, появления рекламных материалов в торговой точке и других маркетинговых элементов на уровень продаж и долю рынка компании.
